Es el segundo nivel dentro de una campaña. Aquí defines a quién le vas a mostrar los anuncios (la audiencia), cuánto vas a invertir y dónde se van a mostrar.

Una campaña de tu gimnasio podría tener 3 conjuntos de anuncios: uno para mujeres de 25 a 35, uno para hombres de 25 a 35, uno para audiencia similar a tus clientes actuales.

Es donde se gana o se pierde la pelea: una mala segmentación quema el presupuesto sin importar qué tan bueno sea el creativo.