También llamada Bid. Es lo que estás dispuesto a pagar por un resultado dentro de una subasta publicitaria. Las plataformas usan tu puja para decidir si te dan o no un espacio publicitario.

Es como en una subasta: quien ofrece más por el mismo espacio tiene más probabilidad de quedárselo. La diferencia es que aquí la plataforma también valora qué tan bueno es tu anuncio, no solo cuánto pagas.

Generalmente no tocas la puja manualmente al principio: dejas que la plataforma optimice. Es algo de niveles más avanzados.