Significa Call to Action, en español Llamado a la Acción. Es la frase que le dice al usuario exactamente qué hacer ahora: 'Compra ya', 'Agenda tu cita', 'Descarga el PDF'.

El típico botón de 'Enviar' en un formulario es un CTA débil. 'Quiero mi diagnóstico gratis' es un CTA fuerte porque le dice al usuario qué va a recibir.

Un CTA claro y específico puede aumentar tus conversiones más que cualquier rediseño bonito. Es una de las palancas más subestimadas.