Es la pieza concreta que la persona ve en pantalla: el video, la imagen, el carrusel, el texto. En el mundo publicitario, 'creativo' es sinónimo de 'pieza de anuncio'.

Cuando dices 'voy a probar 3 creativos nuevos' significa 'voy a probar 3 versiones distintas del anuncio': por ejemplo, 1 video, 1 imagen y 1 carrusel.

El creativo es lo que la audiencia ve y por lo que decide hacer clic o seguir scrolleando. Es donde más fácil puedes mover los resultados de una campaña.